欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

二代接班剑指年轻化,老牌女鞋红蜻蜓要变潮

时间:2022-10-31 20:43:50 | 浏览:8975

中国商报(记者 贾欣然 文/图)近日,老牌女鞋企业红蜻蜓发布公告称,公司董事会选举董事钱金波为第六届董事会董事长,选举董事钱帆(钱金波之子)为第六届董事会副董事长,同时继续聘任钱帆为公司总裁,钱帆的接班之路由此更进一步。不过,作为企业的二代

中国商报(记者 贾欣然 文/图)近日,老牌女鞋企业红蜻蜓发布公告称,公司董事会选举董事钱金波为第六届董事会董事长,选举董事钱帆(钱金波之子)为第六届董事会副董事长,同时继续聘任钱帆为公司总裁,钱帆的接班之路由此更进一步。不过,作为企业的二代接班人,钱帆肩上的担子并不轻。近几年,随着鞋类零售市场更迭速度的加快,行业竞争进一步加剧,对企业运营提出的要求也越来越高。面对业绩压力该如何自救,成为摆在这个二代接班人面前的一道难题。

针对年轻用户群体,红蜻蜓通过加大原创设计和科技投入来打造产品特色。

接手家族事业

随着改革开放后的第一代企业家相继“交棒”,以80后、90后为主的新生代接班人开始登上商界舞台。作为红蜻蜓集团创始人钱金波之子,钱帆也开始逐步接手家族事业。

1987年,钱帆出生于浙江温州,后随父亲到了上海。在上海复旦大学附中读到高二后,钱帆远赴英国开启了他的求学之旅。从大学到研究生毕业,钱帆在英国一待就是七年。研究生毕业之后,他选择了上海的一家投资公司作为自己的第一份工作。一年多后,钱帆从投资公司辞职回到红蜻蜓,于2012年正式进入红蜻蜓的企业架构中。

与大多数家族企业传承人一样,为了全面了解生产经营的各个环节,钱帆先后在设计、研发、采购、销售等多个部门轮岗。2015年,钱帆开始独立门户,在上海注册成立“DNEST”品牌。2018年红蜻蜓成立新零售部门,并在2019年启动数字化转型战略,相关业务一直由钱帆“操刀”。

2020年新冠肺炎疫情暴发,鞋服行业受到重挫,红蜻蜓的4000多家线下门店处于关闭状态。面对挑战,红蜻蜓积极拥抱直播带货和线上零售。2020年3月8日,董事长钱金波以“波波大人”的名字开启了第一次直播,直接促成了品牌业绩与市值的暴涨。随后依靠小程序、会员群等方式,红蜻蜓又将5000名导购和店家“搬”到了线上。公司3月举办的一场小程序社群营销活动仅用两天时间就收获了1000多万元的销售额,4月开启的千店直播实现了5000万元的销售额。而这一系列策划背后的功臣正是钱帆。

2020年12月16日,红蜻蜓发布公告称,钱金波辞任总裁,继续担任公司董事长、董事、董事会战略与投资委员会主任委员、董事会提名委员会委员职务。同时,经公司董事长钱金波提名、董事会提名委员会审查,并经第五届董事会第九次会议审议通过,公司董事会同意聘任钱帆为公司总裁。此次变动意味着,钱金波终于将自己一手打造的红蜻蜓交给了儿子钱帆,红蜻蜓正式进入“二代接班”的阶段。

企业加速转型

作为企业的二代接班人,钱帆肩上的担子并不轻。

今年上半年,红蜻蜓实现营业总收入11.21亿元,同比下降6.65%;归母净利润2103.73万元,同比下降19.11%;扣非净利润为-488.91万元,上年同期盈利53.66万元。红蜻蜓表示,公司上半年营业收入变动的主要原因系报告期内店铺减少;其次,受疫情局部暴发影响,有部分门店停业,致使销售收入下降。

事实上,放眼整个行业,近几年国内鞋履行业的表现并不乐观,市场规模呈缓慢下降态势。面对这种情况,老牌国货品牌红蜻蜓正在加速转型。围绕“单聚焦多品类,全域价值营销”的总体战略,红蜻蜓不断推进品牌年轻化转型升级,深化数智化运营,持续推行全域营销策略,着力推进新品牌和新业务。

在门店拓展方面,红蜻蜓加大了终端门店尤其是购物中心门店的拓展力度,全年新开设直营独立店120家,其中购物中心门店54家,调整优化经营状况欠佳的商场直营店81家。在此基础上,公司大力推行DTC(Direct to Consumer)模式,促进线上线下融合发展,通过积极开展私域营销,为消费者提供更加个性化的在线服务,并大力推广储值业务,加大储值会员的福利。

在线上渠道方面,红蜻蜓也不断抓住产业互联网的发展机遇。今年上半年,红蜻蜓全面加强线上渠道的建设,不断布局各大电商平台、内容平台和社交平台,试图通过直播和小程序等渠道拉近与消费者之间的距离,及时响应线上不同受众群体的需求。

特别是当前,如何瞄准年轻化消费市场,打造和年轻人沟通的全新触点成了红蜻蜓的首要任务。为让老牌女鞋变得更潮,红蜻蜓从品牌层面、产品层面、店铺形象层面等进行了全新的升级。首先是新定位,品牌定位为“红蜻蜓商务时尚皮鞋,适合上班穿,款式又时尚,超2亿人的选择”。其次是新标志(logo),红蜻蜓全新的品牌logo将不再使用英文,而是凸显“红蜻蜓”三个中文字。第三是新产品,基于为每一个职场人士提供合适的职场穿搭理念,品牌将产品聚焦在商务社交、日常办公、商务出行三大职场场景,并形成系列化商品开发和职场时尚鞋服搭配建议。此外,针对年轻用户群体,红蜻蜓还通过加大原创设计和科技投入来打造产品特色。目前,他们已经陆续推出乐福1957系列、麒麟老爹鞋系列、马丁靴系列等多款产品。

强化蜻蜓特色IP

要守好父辈一手打下的江山,就要不断适应时代变革。钱帆表示,现在的红蜻蜓是一个国民品牌,未来的努力方向则是成为一个好的国潮品牌。钱帆解释称:“国潮就是要在产品中输出中国文化,所以我们也在积极转型,希望成为引领中国文化价值的国潮品牌。”

在2022年公司发布的半年报中,红蜻蜓强调将集中资源推进主品牌的差异化和风格化建设,以实现品牌升级。红蜻蜓表示,下半年将把重心放在品牌升级建设上,着力围绕无法复制的核心资源“红蜻蜓”进行品牌打造,实现品牌的全方面差异化、风格化升级。具体来看,红蜻蜓将围绕“蜻蜓”的各类生物特征,以蜻蜓所代表的“轻盈”“飘逸”“自由飞翔”等一系列美好联想为基础,将“蜻蜓”要素融入公司产品中,并结合中国传统文化,不断推出符合行业发展趋势的新国潮系列产品。

其中,红蜻蜓将从店铺形象入手,通过门店硬装和软装设计,突出符合“蜻蜓”特征的风格。在产品层面,公司将“蜻蜓”要素逐步融入全系列产品,在现有基础上不断扩大在鞋面压花、配饰、大底等方面的开具专模比例,形成产品差异化。未来,红蜻蜓将持续进行产品迭代,集中线上线下营销资源,将红蜻蜓打造成“婚鞋第一联想品牌”。

对此,鞋服行业独立分析师程伟雄表示,红蜻蜓迎合消费者需求的方向是对的,不过在打造国潮品牌方面,其动作已经略显迟缓。“融入蜻蜓元素只能是强化自身的品牌IP。国潮自2017年发展至今已经迭代了很长时间,国潮热也已进入相对理性的发展阶段,不是哪个品牌结合了文化特色就可以称之为国潮品牌的。国潮不是符号,也不是单纯中国文化元素的提取,关键还是要有独具匠心的产品设计,要能给消费者提供引领潮流的、性价比高的产品。”

相关资讯

专访红蜻蜓新晋总裁钱帆:红蜻蜓新时代下的二次成长

证券时报记者 王小伟12月16日晚间,红蜻蜓发布公告,钱金波辞任总裁,继续担任公司董事长、董事、董事会战略与投资委员会主任委员、董事会提名委员会委员职务。同时,经公司董事长钱金波先生提名、董事会提名委员会审查,并经第五届董事会第九次会议审议

红蜻蜓遭举报IPO临时叫停因“红蜻蜓”使用权存在争议

浙江红蜻蜓(行情603116,咨询)鞋业股份有限公司(红蜻蜓,上海证券交易所代码:603116)5月5日凌晨突发公告称,由于公司近期受到举报且需要进行审查,故取消原定当日举行的网上路演以及6日的网上申购,并决定暂缓后续发行工作。记者从知情人

多肉红蜻蜓胖乎乎的,很可爱,红蜻蜓怎么养护才能出状态?

多肉红蜻蜓,多肉红蜻蜓也有别名叫婴儿手指。其植株的形态胖乎乎的,圆滚滚的,因此而得名。加之出状态的时候呈现微微的红色,故而也有人叫它做红蜻蜓多肉。多肉能否养出状态的关键取决于它这个品种的叶片是否含有花青素。所以大多数多肉都是呈现绿色的,原因

红蜻蜓,蓝蜻蜓,及其它

红蜻蜓,蓝蜻蜓,及其——2022年8月16日图片日记(上)山东昌乐刘福新2022年8月16日,是个晴格朗朗的天,蓝天白云,美极了!要说我这题目么,也不能全部包括这篇文章的内容——后边,我还要说的。一大早,老伴吆喝,阳台纱窗飞来一只蛾子。我赶

二代接班剑指年轻化,老牌女鞋红蜻蜓要变潮

中国商报(记者 贾欣然 文/图)近日,老牌女鞋企业红蜻蜓发布公告称,公司董事会选举董事钱金波为第六届董事会董事长,选举董事钱帆(钱金波之子)为第六届董事会副董事长,同时继续聘任钱帆为公司总裁,钱帆的接班之路由此更进一步。不过,作为企业的二代

红蜻蜓:2022年前三季度净利润2184.56万元同比下降44.11%

中证智能财讯 红蜻蜓(603116)10月29日披露2022年第三季度报告。2022年前三季度,公司实现营业总收入16.62亿元,同比下降7.01%;归母净利润2184.56万元,同比下降44.11%;扣非净利润亏损706.02万元,上年同

红蜻蜓

第一次看到红蜻蜓,是在图虫里。第一次拍到它,其实是个意外!我去水洞,想拍水洞外景,在拍古琴湖边的花时,意外拍到红蜻蜓。当时我非常高兴!下面几张就是在古琴湖边拍到的红蜻蜓。为了拍红蜻蜓,我第二次去水洞,结果水洞封了,不让进,没办法我转去右寨子

苏有朋唱《红蜻蜓》掀起回忆杀,现场哽咽落泪,青春又回来了

《披荆斩棘的哥哥2》开播了,来了一众大佬,节目组大打情怀牌,一开播就话题满满。其中有几个哥哥热度很高,比如任贤齐、林峰、潘玮柏、苏有朋、刘恺威、吴克群、王大陆等,观众不仅能看到哥哥们在舞台上的表演,还可以看到他们私底下的性格。初舞台,苏有朋

张春葆诗歌:红蜻蜓

#原创诗词# #现代诗# #我要上 头条#红 蜻 蜓文/张春葆碧石双睛,云母翅,浑身红透,映带芳草尖。立叹惋,惊瘦峰岚轻粉蝶,红蜻蜓,牛斜眼,殷勤久踏波光潋。蓼丛斜径偶通堰,埭路再回首,岿然压草栖枝头。红皮鞋,已湿透,踏破翠北黛岑汉。只为看

红蜻蜓(603116.SH)发布前三季度业绩,净利润2185万元,同比下降44.11%

智通财经APP讯,红蜻蜓(603116.SH)披露2022年第三季度报告,前三季度公司实现营收16.62亿元,同比下降7.01%;归母净利润2185万元,同比下降44.11%;扣非净利润亏损706万元;基本每股收益0.04元。

红蜻蜓2021年净利2252.54万同比下滑71.34%董事长钱金波薪酬97.53万

挖贝网5月4日,红蜻蜓(603116)近日发布2021年度报告,报告期内公司实现营业收入2,511,051,738.22元,同比下滑3.12%;归属于上市公司股东的净利润22,525,382.75元,同比下滑71.34%。报告期内经营活动产

“二代接班”更进一步?红蜻蜓何时迎来新蜕变

在父子搭档的背景下,红蜻蜓能否完美实现品牌格调的蜕变?从浙江温州“飞出”的红蜻蜓,还将在“父子档”的合作下继续加速转型。9月19日晚间,红蜻蜓发布了关于董事会、监事会换届完成并选举董事长、副董事长、监事会主席及聘任高级管理人员、证券事务代表

日本经典歌曲「红蜻蜓」中文版

「赤とんぼ」中文版《红蜻蜓》作词:三木露风作曲:山田耕筰翻译:冉瑞峡夕焼小焼の、赤とんぼ負われて見たのは、いつの日か山の畑の、桑の実を小籠に摘んだは、まぼろしか十五で姉やは、嫁に行きお里のたよりも、絶えはてた夕焼小焼の、赤とんぼとまっている

散文|凸凹:红蜻蜓

红 蜻 蜓文|凸 凹那时,生活在蔚蓝的水中,他常常想起的,是乡下,那些飞翔在他少年时期的红蜻蜓。用稻草夹、蜘蛛网,就把蜻蜓逮了来。但只有逮了红蜻蜓,才能成为那一时刻的孩子王。只有逮了红蜻蜓,才如获至宝,把一张脸笑得像红蜻蜓一般美丽、明亮和灿

红蜻蜓:2022年上半年净利润2103.73万元同比下降19.11%

中证智能财讯 红蜻蜓(603116)8月16日披露2022年半年度报告。2022年上半年,公司实现营业总收入11.21亿元,同比下降6.65%;归母净利润2103.73万元,同比下降19.11%;扣非净利润亏损488.91万元,上年同期盈利

友情链接

网址导航 SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈热水器品牌网张学友歌迷网辽宁旅游网今日合肥商会资讯网平顶山新闻头条网今日蚌埠泸州新闻头条网海螺沟旅行攻略创维电视评测网九华山旅游攻略东方生物股票户外露营地官网婚礼策划网稻城亚丁游玩攻略
红蜻蜓A股-红蜻蜓皮鞋股票代码603116、红蜻蜓股票代码、红蜻蜓今日股价、红蜻蜓最新消息、红蜻蜓公司最新消息、红蜻蜓小虎队原唱、红蜻蜓皮鞋、小虎队红蜻蜓现场表演、红蜻蜓上市时间、红蜻蜓股票历史行情。
红蜻蜓A股 fuliren.cn ©2022-2028版权所有