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红蜻蜓:GMV突破8亿元双11销售排名位列天猫第3

2022-10-31 20:34:03 2815

摘要:中证网讯(记者 高佳晨)日前,中国证券报记者从红蜻蜓(603116)获悉,双十一期间,红蜻蜓GMV突破8亿元,同比增长111%,天猫平台销量同比增长145%。整体销售排名进入天猫时尚鞋靴第前三,其中红蜻蜓品牌旗舰店排名男鞋品类第一、女鞋品类...

中证网讯(记者 高佳晨)日前,中国证券报记者从红蜻蜓(603116)获悉,双十一期间,红蜻蜓GMV突破8亿元,同比增长111%,天猫平台销量同比增长145%。整体销售排名进入天猫时尚鞋靴第前三,其中红蜻蜓品牌旗舰店排名男鞋品类第一、女鞋品类第四。

全渠道营销方面,红蜻蜓提前进行新零售的孵化、布局,在数字化转型、新零售场景落地做出诸多探索。目前红蜻蜓已实现了对近4000家终端门店、5000多名导购、776万个线下会员的数字化,同时营销端通过直播短视频、社群等方式对粉丝进行运营。红蜻蜓线下的双11从7月开始筹备,双11的进店人群,90%都是导购主动召回的,很多客户早就在社群里看中了想买的款,所以双11回店一买就是好几双。正如红蜻蜓副董事长钱帆所说:“双11不仅是电商的双11,更是全渠道的双11。”

数字化转型方面,红蜻蜓相关负责人表示,商品管理的数据化提升了企业的效能,以订货会为例,在数字化转型前,红蜻蜓的订货会是一年四次,现在变成了月月上新,辅助直播订货的方式,既规避原来订货计划不准带来的库存风险,又让门店和电商一样具备商品数字敏感力。此外在阿里大数据的支持下,红蜻蜓可以快速找到品类风口,提前一年预判爆款。去年在数智化推动下,红蜻蜓在马丁靴品类开发上“重兵投入”,今年双十一数据显示,红蜻蜓的马丁靴品类的销量已经拔得头筹,爆款客单价同比增长130%,爆款销量同比增长300%,极致单品同比增长50%。

直播带货方面,红蜻蜓董事长钱金波亲自上阵,进行了多场直播带货。今年8月,红蜻蜓三家淘宝旗舰店销量同比增长101%,其中总裁直播旗舰店同比增长114%,增速远大于行业平均水平。11月10日,总裁、明星齐聚直播间,观看量突破150万,点赞突破552万,直播间成交破百万,在天猫综合类目排名第四。

双十一期间,红蜻蜓联合薇娅、Angelababy等顶流及二十余位网红直播,形成主播启动爆款,信息流维护爆款,销售突破1亿。借助直播,红蜻蜓人群标签下降了5岁,收获了更活跃的年轻群体。红蜻蜓董事长钱金波认为“线下门店将成为体验店、前置仓,连接消费者,给消费者更好的服务。”

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