欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

“品牌开路,文化兴业”红蜻蜓综合实力领先

时间:2022-10-31 20:32:37 | 浏览:6448

红蜻蜓是国内知名的品牌皮鞋企业。在同行业中综合实力较强,是我国皮鞋企业中的领先者。作为行业佼佼者,红蜻蜓不仅关注品质和工艺的精益求精,更加注重鞋履文化的传播。“品牌开路,文化兴业”,是红蜻蜓从创立之日起确立的经营思想。红蜻蜓坚持不懈地挖掘、

红蜻蜓是国内知名的品牌皮鞋企业。在同行业中综合实力较强,是我国皮鞋企业中的领先者。

作为行业佼佼者,红蜻蜓不仅关注品质和工艺的精益求精,更加注重鞋履文化的传播。“品牌开路,文化兴业”,是红蜻蜓从创立之日起确立的经营思想。红蜻蜓坚持不懈地挖掘、研究、传播中华鞋履文化,建成了首家鞋文化研究中心,编辑出版了第一部《中国鞋履文化辞典》、出版发行了第一部鞋履文化丛书—《东方之履》,建成首家鞋文化博物馆—中华鞋文化博物馆,并建成展示制鞋工艺技术和鞋类研发科技的鞋科技馆、展现品牌发展历程的红蜻蜓品牌馆,引起社会各界广泛关注。

公司在发掘东方传统鞋文化的同时,积极借鉴西方文化和流行趋势,将西方流行文化融入产品设计开发,先后推出青花瓷系列、地中海系列、英伦风尚系列、灵感普罗旺斯系列、印象巴黎系列、留白阿尔卑斯系列、解密威尼斯系列等独具中外文化品味的产品,带给消费者独特的文化感受。

文化与品牌共生,红蜻蜓在鞋履文化的传播中,塑造着自己的品牌。“红蜻蜓”品牌是公司最具价值的无形资产。红蜻蜓以品牌建设和产品设计为核心,结合自身及外部资源优势,构建了庞大的供应链体系和营销网络体系,实现了快速发展,并成为我国皮鞋行业的领先品牌。

经过近20年的发展,“红蜻蜓”品牌在广大消费者心目中已有相当的知名度和影响力,尤其在二、三线城市或商区,红蜻蜓占据领先市场份额,红蜻蜓产品时尚与舒适的特点深入人心。同时,红蜻蜓的产品质量也得到消费者认可,红蜻蜓2008年被国家工商总局认定为“驰名商标”,2009年被中国皮革协会授予“中国真皮鞋王”称号,并多次获得多项国家、省、市级质量奖。

在营销网络的拓展上,红蜻蜓也有着独到的优势。红蜻蜓推行以市场为导向的品牌战略,充分利用品牌优势,主要采取直营与特许加盟相结合的渠道发展模式,有效整合自身和加盟商资源,实现经营规模快速扩张。

目前,红蜻蜓的销售网络覆盖全国各省、直辖市和自治区,并且在华东、华南、西南占据领先市场地位。截至2013年12月31日,公司在全国共有营销网络终端4,428间,其中直营店(含商场店)595间,加盟店3,833间。直营独立店销售收入多在120万元以上,而商场店的销售收入多在60万元以下。因公司加盟店面积多集中于100平方米以下,因此相应销售收入(加盟商从公司提货金额)多在120万以下。

红蜻蜓通过在重点销售区域设立销售分公司、全资子公司实现对全国直营店、加盟商和加盟店的直接管控,扁平化的销售管理体系有利于增强对渠道的控制,提高盈利能力。加盟商管理体系以增强加盟商盈利能力为核心目标,由营销中心、销售大区和各分、子公司等构成,负责监测区域市场、指导和管控加盟商区域销售行为并为加盟商提供营销网络布局规划、零售终端选址标准、店铺形象规范、产品陈列指导和员工培训等全方位服务,帮助加盟商解决实际困难,以增强加盟商盈利能力。

根据Euromonitor报告,按2012年零售终端销售额统计,红蜻蜓皮鞋市场占有率为1.4%,在所有皮鞋企业中位居第四位,随着公司营销网络不断拓展,物流系统和信息系统逐步完善,公司的品牌影响力和市场份额将得到有效提升,公司在市场中的竞争实力将进一步增强。