红蜻蜓A股红蜻蜓股票代码603116A股股票实时行情最新消息

每经记者：于垚峰 每经编辑：张海妮

红蜻蜓董事长钱金波。图片来源：受访者供图

在网上，红蜻蜓（603116，SH）董事长钱金波有个称号，叫“波波大人”。

5月23日晚，“波波大人”第三次走进直播间，为红蜻蜓直播带货，这也是红蜻蜓品牌升级的一次发布会，最终实现了全网观看人数超过379万。

5月25日，钱金波在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，未来每个月，他都会参加一次直播活动，2020年和2021年，红蜻蜓要实现线上销售达到50%的规模，“线上线下的融合已经不是愿意不愿意的问题了，而是一个趋势，关键是准备得早还是不早。”

谈到目前正在进行的全国两会，钱金波表示，政府对中小企业的扶持力度有目共睹。他建议，无论是在哪个区域还是哪座城市，政府一定要引领行业突围。

线上线下融合是趋势

钱金波第一次走进直播间，开启直播带货始于今年3月8日，彼时受疫情影响，红蜻蜓4000家线下门店处于关闭状态。作为红蜻蜓的创始人，钱金波领衔开启线上销售模式，拯救企业。

5月23日晚间，钱金波第三次走进直播间，除了直播带货，他还有一个使命，就是发布红蜻蜓品牌战略，宣布品牌升级，定位商务时尚皮鞋。

钱金波表示，选择在直播间进行品牌战略的发布，可以跟年轻消费群直接交流，这种方式的交流是立体的，而在传统门店消费方式下，导购员无法把公司的品牌信息、工艺技术系统地传递给消费者。

钱金波说，在传统的线下销售模式中，消费者是不认识董事长的，但是线上就可以借助互联网技术，实现董事长和消费者的互动。“我不只是董事长，今后还会把自己作为一个商务时尚人士，作为一个商务时尚大咖，把经营品牌二十几年对商务时尚研究的心得，分享给粉丝受众。”钱金波说。

谈到走进直播间为企业直播带货时，钱金波表示，现在每月都会有一次直播，这在很长一段时间内都会坚持去做，“它已经不是我喜不喜欢的事，这就是我的使命，我要跟我的年轻的消费群、商务市场人士有更多的黏性”。

钱金波表示，红蜻蜓一系列直播活动的策划，都是他儿子、公司副董事长钱帆在组织和指挥，他自己实际上只是个“演员”。“作为创始人，我要考虑如何支持年轻人，如何让我的儿子接好这个班，让他上到前台，我就是配合他工作，然后就做好演员角色。”钱金波称。

红蜻蜓直播带货，去年前年都有，但是没有这么大的规模。钱金波表示，红蜻蜓在2020年和2021年，线上销售的目标是达到50%的占比。这次疫情消费群的购物方式变化非常大，线上线下的融合已经不是愿不愿意的问题，关键是准备得早和不早的事情，这已经是一个大趋势，并且是不可逆的潮流。

钱金波表示，线上的直播推开之后，背后的研发设计和供应链也发生了很大的变革，如何抓趋势？如何抓品类？如何抓爆款？这些问题都无法回避，“所以我们有一些思考，事实上我们2018年就开始和阿里合作，2019年我们启动了数据中台建设，都为这次的转型铺垫了很好的基础。因为一个商业模式整体的改变，它都要基于数字化，都要结合数据”。

谈到线下门店的定位，钱金波认为，今后线下的门店会成为体验店、前置仓，都是为消费者做服务功能，连接最近的消费者，给他最好的服务。

建议政府引领行业突围

2020年的新冠肺炎疫情，给中国经济带来了巨大的影响。有着“中国鞋都”之称的温州，也受到了不小的冲击，无论是外贸还是内销，数量都有大幅的下降。

从温州起家的红蜻蜓亦受到一定的冲击，今年一季度，红蜻蜓实现营业收入5.11亿元，同比下降36.5%；实现归属于上市公司股东的净利润1769.11万元，同比下降75.80%。

对于今年一季度的业绩，钱金波表示是可以接受的，也是意料之中的。虽然一季度业绩下降，但它会让企业下定变革的决心，让吸引新客群、抓住新品类、调整新组织等事项全面提前。

“我感觉这种疫情当中的‘危’给我带来的机遇就是提前改革，而且思想统一，关键的是如何抓住未来？”钱金波表示，未来是什么样？组织定位、产品怎么调整？“这才是未来，千万不能看当下，看了当下，思维模式就会纠结于当下的增长或者下降。”钱金波说。

目前全国两会正在进行，钱金波表示，在政府工作报告中切身感受到了政府对企业的扶持力度特别大，同时也在思考企业发展的机会。“它会产生消费新机会，消费升级会到来，作为企业如何建立自己的数字化能力，如何在新消费当中找到自己的增长？”

谈到政府对企业的扶持时，钱金波也谈了自己的两点建议：

第一是引领行业突围。无论在哪个区域还是在哪个城市，政府现在一定要引领行业突围，要嫁接大的互联网平台。因为现在线上各行各业，无论教育还是消费，任何一个行业，它都已经在线化、数字化，而数字化经济，特别要依赖大平台，所以政府一定要嫁接一些互联网大平台。

第二是支持人才的引进。一个城市有没有未来，有没有新增长，重点是要吸引人才。现在高校毕业生，要去一个地方，首先选择城市。现在一些地方零碎的政策很多，但是如果没有让年轻人喜欢，愿意留下，那么这个地方的新增长就会遇到瓶颈。

每日经济新闻